(광고)💌6월 3주차 라방바 데이터랩 뉴스레터

'같은 가격대' 경쟁 상품의 라방 실적은?

2022. 6. 20.

Labangba Datalab Weekly

2022/06/20

오늘의 뉴스레터

시청률 떨어지는데 수수료 눈덩이... '라이브 커머스'로 몰리는 홈쇼핑
지난주 최고 매출 방송!
미소 업데이트 Vol.1
내 상품과 같은 가격대의 경쟁 상품, 라방 판매 실적은?
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시청률 떨어지는데 수수료 눈덩이...

'라이브 커머스'로 몰리는 홈쇼핑

성장 둔화기에 들어선 홈쇼핑들이 ‘라이브 방송’ 등 모바일로 활로를 찾으며 본격적인 생존경쟁에 돌입했습니다. 홈쇼핑 시청률이 하락하는 가운데, 눈덩이처럼 불어난 송출수수료의 압박에서 벗어날 돌파구 마련에 나선 모양새인데요. 이들은 모바일 등 신사업에 나서면서 한편으로는 송출수수료에 대한 정부의 중재를 요구하고 있습니다.

송출수수료? 잘 모르겠어!

송출수수료는 TV홈쇼핑업체가 유료방송사업자(IPTV·위성방송·케이블TV)에 지불하는 비용이에요. 홈쇼핑 업계는 시청률이 높은 지상파와 인접한 ‘황금채널’을 확보하기 위해 사활을 걸 수밖에 없는데요. 때문에 TV 홈쇼핑 성장세는 정체기에 들어섰음에도, 송출수수료는 매년 오르고 있는 추세입니다.

그렇구나... 근데 얼마나 올랐는데?
방송통신위원회가 지난 14일 발표한 ‘2021년도 방송사업자 재산 상황 공표’를 보면, 홈쇼핑 매출 대비 송출 수수료 지급 비율은 2012년에는 28.8%에 불과했지만, 2015년 35.2%, 2018년 46.8%, 2020년 53.1%에 이르렀고, 지난해엔 58.9%에 달한 것으로 나타났어요. 홈쇼핑이 번 돈의 60%를 방송사업자가 가져간다는 뜻이 되겠죠? 전체 홈쇼핑 12개사(홈쇼핑 7개사+티커머스 5개사)가 지난해에만 2조2508억원의 송출 수수료를 지급했는데, 이는 전년(2020년)보다 11.2%(2274억원) 증가한 규모에요.

홈쇼핑 업계가 고민이 많겠네...

맞아요. 그래서 CJ온스타일 등은 그 대안으로 '라이브 커머스'로의 적극적인 진출을 타진 중이고요. 송출수수료와 관련한 홈쇼핑 업계와 전문가들의 자세한 견해는 기사에서 확인할 수 있어요.

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